Dicas de blogs de beleza de um ex-editor de beleza

Vocês, estou tão, tão animado para compartilhar com vocês essa entrevista da edição de julho da ELLE Croácia. Mihaela, a editora de beleza lá (que é também o meu xará-Mihaela é a tradução muito mais frio de Michelle) estendeu a mão para me para um artigo que ela estava fazendo na blogueiros de beleza. Sendo um alum ELLE mim, é claro que eu disse sim!

Ela me mandou essas perguntas atenciosas que eu tinha cargas e cargas para dizer-e eles acabaram incluindo tudo isso na revista!

Desde que eu estou supondo que a maioria de vocês não pode ler croata, eu pensei que iria partilhar a versão em Inglês, que abrange os meus pensamentos sobre o estado dos blogs de beleza, como eu cheguei aqui e meu melhor conselho se você está pensando em um carreira similar.

Estamos lançando as mesas e fazendo-me o assunto entrevista hoje! Apreciar.

Pergunta: Desde que lançou seu blog há cinco anos, você desenvolveu-lo em uma das plataformas de beleza melhor-escritos melhor para o futuro e no mundo. Além da informação em primeira mão, as suas mensagens também têm um estilo muito espirituoso, calor e humor, que são raros de encontrar no ciberespaço. 

Por que você decidiu deixar de ir a posição de editora de beleza em ELLE Canadá se tornar um blogueiro conta própria? Isso foi um negócio arriscado mover? Você tem algum plano de back-up financeiro especial?

Muito obrigado, isso significa muito!

Na verdade, eu não deixou minha posição na ELLE Canadá se tornar um blogueiro em tempo integral. Meu objetivo era simplesmente para se tornar um escritor freelance beleza e ter o meu trabalho publicado em uma variedade de revistas (incluindo ELLE Canadá, onde eu continuava a ser um editor de contribuição).

Na época, os blogs eram nem de longe tão populares como são hoje, então eu só começou Beautyeditor como um projeto paralelo divertido para mim, a experiência com o meio de blogs. Eu nunca sonhei que poderia se tornar uma carreira a tempo inteiro até muito recentemente. Esses dias, eu passar a maior parte do meu tempo a trabalhar no site e apenas ocasionalmente fazer histórias de revistas que eu achar interessante. A transição gradual da revista escrevendo para o blog tornou um movimento menos arriscado e mais financeiramente viável.

Pergunta: Dois ou três anos atrás, você atualizou seu blog pessoal em um portal mais 'sério'. Como você sarna para fazer isso? você pode explicar que upgrade para (me e) os nossos leitores, que estão ansiosos beleza e moda blogueiros?

Eu acho que a evolução de um blog pessoal a um “portal beleza” mais ampla aconteceu muito naturalmente. Eu nunca fui um a mais-share na internet, então documentar os detalhes da minha vida particular não tem sido uma parte do blog que eu tinha a reinar em.

Em vez disso, acho que a natureza pessoal era apenas a forma de conversação que tenho de escrever-I tentar fazer os leitores se sentir como se eu fosse seu amigo (que é como eu penso deles, também!). Eu trabalhei muito duro para manter essa voz, mesmo que o blog se expandiu e eu adicionei novos colaboradores.

É realmente importante para mim que meus leitores se sentir como eles sabem os outros escritores, também (que eu acho que é o caso, como eu pessoas que se sentem da mesma forma que eu faço sobre a beleza selecionados cuidadosamente, e eles estão contribuindo para muito tempo). Eu nunca quero meu site para sentir grande, impessoal e corporativa. Eu não acredito “maior é melhor” no mundo dos blogs em tudo; alguns dos sites mais bem sucedidos no mundo são geridos pelos indivíduos em vez de empresas.

Pergunta: Sabemos que a mídia de impressão ainda tem muito maior receita do que suas versões on-line (para não mencionar a beleza pessoal ou blogs de moda). Você acha que frustrante? Parece injusto para mim que blogs de beleza extremamente visitados ainda não pode ganhar um décimo como revistas. Por exemplo: embora Allure está perdendo seus leitores, eu encontrei a informação que sua receita de anúncios foi de 33 € milhões no terceiro trimestre.

Nós estamos vendo definitivamente uma mudança, tanto editorialmente e em termos de orçamentos de anúncios, do impresso para o online. Então eu acho que é muito, muito positivo para aqueles de nós ganhar a vida na internet. Eu não olhar para ele de forma negativa; Sinto-me feliz por ter feito campanhas no meu blog com a maioria dos grandes jogadores no mundo da beleza: P & G, L'Oreal, Revlon, Unilever e muito mais. É bem possível rentabilizar um blog em uma série de maneiras, e comparado a ter um salário definido como um funcionário revista, o céu é o limite em termos de potencial de ganho. Eu olhar para ele como estar no comando do meu próprio negócio-é um desafio maravilhoso pequeno.

Pergunta: Paradoxalmente para blogueiros, você não pode sobreviver sem anúncios, mas se você tem muitos, em seguida, o seu independência e confiabilidade torna-se questionável aos olhos dos leitores (ainda mais entre os outros blogueiros). Você concorda com essa afirmação? Ou você acha que é 'a sobrevivência do mais apto' na cena blogs? Qual foi a chave da sobrevivência e, em seguida, o sucesso na esfera beleza blogging?

Sim, é crucial que um blogueiro tem a confiança de seus leitores. Sem isso, você não tem nada. Eu já monetizados meu blog desde o início, então eu não acredito que apenas ter anúncios significa que você “esgotado” e não são de confiança. Estamos em 2018 ea maioria das pessoas entender que monetização através da publicidade display (por exemplo, em suas barras laterais) ajuda a manter o blog funcionando, pagar seus custos do servidor, etc.

Conteúdo patrocinado é um pouco mais complicado, mas eu acho que há uma maneira de fazer isso sem perder a confiança dos leitores. I optar por trabalhar com respeitáveis, marcas blue-chip, ea empresa cuidando de minhas vendas de anúncios é absolutamente fantástico sobre como criar campanhas que fazem sentido para meus leitores. Então, eu nunca me disseram o que dizer, e eu escrevo todos os posts patrocinados em minhas próprias palavras com as minhas próprias opiniões. Se eu não amo algo, eu nunca vou fingir que eu faço. Eu também acho que é importante não correr demasiados posts patrocinados dentro do mesmo período de tempo, caso contrário, os leitores sentir como eles estão lendo muitos anúncios.

Eu diria que você construir a confiança em primeiro lugar e acima de tudo através do seu próprio conteúdo. Se os leitores sabem que você está indo dar a sua opinião honesta não importa o que, em seguida, que irá atendê-lo bem durante os períodos de tempo em que você também corre conteúdo pago. Eu faço comentários não moderados ou, então, se as pessoas discordam de mim, eu deixá-lo ficar. Ser capaz de lidar com opiniões divergentes vai um longo caminho para a construção de confiança também.

Em termos de "sobrevivência", eu nunca olhou para os blogs como uma competição. Minha filosofia sempre foi “se eu construir, eles virão”; “It” sendo um grande conteúdo. Há espaço para muitos grandes sites sobre beleza, e só porque alguém do site é fantástico, não significa que seus leitores não virá para o seu site também.

Meu "chave para o sucesso" é ser eu mesmo justo e partilhar as minhas opiniões pessoais e opiniões sobre beleza. Eu não acho que você pode nunca se tornar um blogueiro bem sucedido imitando alguém que já está lá fora.

Pergunta: Qual é a sua posição sobre amostras de beleza (eu não chamá-los de presentes) que marcas de cosméticos enviar para cada editor de beleza no mundo, para que possamos analisá-los? Parece que 'presentes' entre os blogueiros de moda são a questão principal / pedra de tropeço que causa constante questionamento dos motivos dos blogueiros. Nas palavras de Leandra Medine, “. É o cinismo e ceticismo que fez uma casa para si mesmo no campo dos blogs.”São cinismo e cepticismo apenas 'criança doenças' de blogs como um jovem médio?

Sim, concordo que os holofotes estão sobre blogs porque é um meio jovens. Todo mundo fala sobre as novas diretrizes de divulgação FTC para blogueiros, mas ninguém menciona o imensamente maior número de brindes (muito mais extravagantes do que apenas amostras de produtos) que são enviados para imprimir publicações? Eu estive lá, e essas coisas que influenciam fortemente a cobertura decisões-editores obter viagens, bolsas de grife, tratamentos de spa e muito mais. No entanto, as pessoas estão pirando porque um blogueiro deu uma revisão positiva para um batom livre ela foi enviada?

Dito isto, é claro que existem blogueiros que só vai escrever coisas positivas sobre uma amostra grátis, porque eles esperam obter mais. Eu acho que isso se torna muito óbvio para qualquer leitor sério, então eu não sei como a divulgação faz muita diferença. Pessoalmente, eu torná-lo muito claro que eu estou vindo do mundo de revistas antes de eu chegar em blogs, por isso, receber amostras grátis é apenas uma coisa normal para mim. Nem sequer pela minha cabeça que só porque fui enviado um brinde, eu estaria obrigado a cobri-lo em tudo, muito menos dizer apenas coisas boas sobre ele. Essa é a maneira consideração editorial funciona e as marcas devem brindes respeitar isso.

A outra coisa que eu sempre digo para novos blogueiros de beleza é que você não precisa estar em qualquer lista de imprensa, recebendo produtos livres, a fim de ter um grande blog. Escrita beleza pode ser sobre qualquer coisa-suas próprias dicas, observações, críticas culturais, etc. Os produtos são apenas uma pequena parte dela. Eu realmente encontrar comentários muito chato e sinto que há demasiadas revisão blogs lá fora. Eu adoraria ver mais criatividade e originalidade no mundo da beleza blogging.

Pergunta: Como um editor experiente beleza e jornalista na mídia impressa e on-line, como você acha que a cena blogging influenciou o jornalismo tradicional e vice-versa? Existem alguns temas ou abordagens que são mais apropriadas para uma mídia depois outra? 

Tenho notado cada vez mais que as revistas estão usando um tom de conversação em sua publicações impressas e on-line. Então, a voz mudou definitivamente e tornar-se um pouco mais casual, refletindo a geração de blogging.

Em termos de conteúdo, eu não vi a mídia tradicional fazer muito na maneira de produtos em profundidade comentários, mas tenho notado que eles estão incluindo rostos dos editores mais frequentemente em histórias, para adicionar esse elemento pessoal. (Assim, por exemplo, poderia ser própria conta pessoal do editor, ou um round-up de top picks de cada membro da equipe, etc.). Ela costumava ser que os editores e escritores de revistas foram apenas para ser visto na página Contribuintes na frente.

Quanto aos blogs, tendo influência da mídia tradicional, que está acontecendo muito em termos de design e fotografia. Considerando blogs não foram que bem concebido há alguns anos, agora, há muitos que rivais locais-e a mídia corporativa alguns, como Into the Gloss, são ainda mais agradável esteticamente. Acho que bloggers têm realmente pisou-o em termos de design para adicionar credibilidade a suas plataformas individuais e a profissão como um todo.

Os leitores também têm inspirado uma elevação na qualidade da fotografia, a fim de ver os produtos e (em beleza) como eles se comportam na pele. Muitos blogueiros de beleza tornaram-se especialistas em fotografia de produtos, investindo em câmeras DSLR, caixas de luz e iluminação especial para tirar fotos em close-up, bem como a criação de configurações para vídeos e tutoriais de maquiagem.

Eu não vejo as histórias em profundidade, revista longo forma decolando em forma de blog, porém, como as pessoas têm uma menor capacidade de atenção on-line e eu encontrei a informação tem de ser dividido em pedaços menores, mais digeríveis.

Pergunta: Hoje, parece que não há nenhuma diferença entre impressão / jornalistas online e blogueiros. Todo mundo está tentando dar a impressão de 'intimidade', que já foi inerente a blogueiros. Você concorda com isso ou você ainda ver uma diferença entre os dois estilos / abordagens?

Sim, tenho notado meus colegas revista cada vez começando a abraçar mídias sociais, incluindo o Twitter e, mais recentemente, Instagram. Eva Chen realmente abriu o caminho a este respeito. Acho que a diferença é que os jornalistas mais qualificados (pelo menos que eu saiba) ainda se sente um pouco desconfortável com isso; para mim, ele se sente um pouco narcisista, às vezes. Eu pessoalmente uso os meus canais de mídia social para compartilhar meu blog links de história e qualquer notícia sobre produtos Eu acho que são interessantes (geralmente um “Sneak Peek” antes de lançar). Às vezes eu vou fazer mensagens sociais se eu estou em um evento de mídia interessante, ou se eu encontrar um porta-voz cool.

Pergunta: Qual é a principal diferença entre a informação / texto quando você postar lo no seu blog versus quando você escrevê-lo como jornalista freelance para mídia impressa?

O tom é completamente diferente; quando eu escrevo para uma revista, é em uma posição neutra, a voz de terceiros que eu nunca uso no meu site. Também é tão imparcial quanto possível, enquanto eu faço o meu melhor para injetar meus sentimentos pessoais e vistas em cada post; é isso que faz blogs interessantes. Quando estou contratado para escrever uma peça para uma revista, não é porque eles querem ouvir minhas opiniões, é porque eles querem uma história beleza bem pesquisada que apresenta todos os lados de um tópico.

Eu quase sempre entrevistar várias fontes para um artigo de revista, e usar as aspas no texto. No blog, eu descobri que as entrevistas não necessariamente ressoam bem com os leitores, a menos que seja algo como um perfil em profundidade de um maquilhador ou outro perito, e ela está compartilhando exatamente quais os produtos que ela usa e seus melhores dicas. Caso contrário, as pessoas realmente não querem ler cotações on-line, eles estão lá por causa do autor do blog.

Em geral, eu sou muito mais informal e criativa com o material para o site.

Pergunta: Como você vê o futuro dos blogs de estilo pessoal, com a sua egocêntrico, “olhe para mim” abordagem / selfies? É que uma moda passageira ou uma tendência a ser reconhecida?

Vindo de um fundo tradicional revista, eu estive desconfortável com todo o aspecto “olhe para mim” dos blogs e mídia social. Eu certamente gostaria que fosse embora, mas eu não vê-lo abrandar tão cedo. Um dos meus sites favoritos para ler é que saia meu Internets, que zomba de narcisismo blogger, e não há falta de material! Espero que como o meio amadurece, vamos ver uma abordagem mais séria que combina o elemento pessoal com relatórios legítimo, não apenas autorretratos para o bem de exibicionismo.

Pergunta: O que você recomendaria para aqueles que estão entrando nas águas de beleza, blogueiros e jornalistas? É um amor para (às vezes até mesmo uma paixão com) o universo beleza suficiente para ter sucesso?

Paixão conta muito! Na verdade, eu diria que é a principal coisa que você precisa para ter sucesso como jornalista beleza, porque isso vai levá-lo através de todos os altos e baixos desta indústria imprevisível. No entanto, em vez de uma paixão pela beleza especificamente, eu acho que é melhor ter uma paixão pela escrita e mídia (media especificamente feminino-centric). Quando eu comecei minha carreira em revistas, é claro que eu amava todas as coisas moda e beleza, mas eu teria sido feliz em fazer qualquer trabalho em uma revista-lo foi o próprio meio que eu estava obcecado com. (Quando eu era uma garotinha, eu usei para criar minhas próprias revistas de moda em miniatura e escrever todas as legendas!) Eu acho um amor para o meio é essencial porque o trabalho é muito mais sobre a escrita e edição do que está testando produtos de beleza. Eu vi estagiários com maquiagem fundos (maquiadores) fica decepcionado quando eles percebem isso; Eu também vi estagiários que espera estar fazendo o que eles acham que é “sério” jornalismo ficar desapontado que eles tem que escrever sobre mascara! Então, em primeiro lugar, é fundamental que você entenda o trabalho de um editor de beleza é sobre e amá-lo. Parece glamouroso na superfície, mas isso é apenas uma pequena parte do que fazemos.

Outras coisas que ajudam no mundo impressão tradicional incluem uma enorme atenção ao detalhe, a capacidade de encontrar o ângulo interessante, mesmo para o assunto mais chato (como o décimo rímel que você viu naquele dia), e sempre ser humilde. Pelo menos no Canadá, círculos de mídia são muito pequenas, portanto, ter uma boa atitude conta muito!

Eu não acho que haja qualquer caminho definido a seguir para ter sucesso como um blogueiro, embora eu notei que um bom número de nós estão vindo impressão fundos, que eu acho que ajuda porque estamos acostumados com o ritual diário de escrita. Eu diria a qualquer blogueiros aspirantes para encontrar sua voz única e ponto de vista; desde que blogging é tão saturado agora, você realmente precisa para trazer algo diferente para a conversa. Eu acho que um monte de blogueiros se beneficiariam com a experiência de ser editado, porque essa é a única maneira de aprender e desenvolver-se como um escritor. Meu blog provavelmente não seria vale a pena ler hoje se eu não tivesse tido os anos de experiência de trabalho em equipe, e aprender com meus editores e colegas.

E acima de tudo, eu acho que é essencial que não importa o que a médio prazo, revistas ou blogging-que todos nós manter em mente que estamos escrevendo, nossos leitores!

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Qual a sua opinião sobre o estado da beleza blogging? O que é mais importante para você como um leitor? O que você deseja blogueiros de beleza (inclusive eu!) Iria iniciar / parar de fazer?