Indie Lee em começar sua linha natural de skincare, óleo de esqualano e muito mais

Quando eu tropecei primeira contra produtos do Indie Lee há alguns anos atrás, eu soube imediatamente que eu tinha que possuí-los.

Primeiro de tudo, a embalagem é tão bonita nessa maneira de luxo, mas minimalista. Em segundo lugar, os ingredientes são o meu direito beco: all-natural, não-tóxico e sem enchimentos ou sintéticos. (Além disso, tudo é livre de crueldade.)

Terceiro, como perfeito é o nome "Indie Lee" para uma marca skincare indie ?! 

Então eu descobri que Indie Lee é realmente uma pessoa real. E ela tem uma história incrível. Spoiler alerta: Um encontro com a morte tornou-se o impulso para a criação de uma linha de cuidados limpos (e chicotadas até as primeiras fórmulas em sua própria cozinha!).

Agora, a marca pode ser encontrada em toda parte de Saks a Anthropologie, e, mais recentemente, Nordstrom. Quando Indie estava na cidade para o lançamento, eu tenho que sentar com ela para conversar sobre como ela começou, e todas as coisas de beleza verde. Vou avisá-lo agora, sua positividade é contagiosa!

Primeiro de tudo, é tão emocionante para conhecê-lo!

Pare! Eu estava tipo, "Oh meu Deus. Yay! As pessoas querem me conhecer!" Eu sou apenas uma pessoa normal Joe. 

Eu sou obcecado com sua linha. Mas vou confessar, eu não sabia que você era realmente uma pessoa quando eu comprei seus produtos. Eu pensei que era apenas um nome legal! 

Esse é o maior elogio, quando uma editora de beleza diz: "Quer saber? Eu posso conseguir qualquer coisa que eu quero. Mas eu quero comprar suas coisas." 

É verdade.

Muito obrigado. A coisa toda é surreal. É um sonho tornado realidade.

Você pode nos levar de volta para como você começou?

Absolutamente. Eu não estava realmente em beleza. Quero dizer, sim, eu estava em beleza, mas eu não estava no negócio de beleza.

Não foi você um contador?

Sim. Eu sou o que os canadenses chamar um revisor oficial de contas. Eu sou um CPA. Então, eu estava fazendo isso, trabalhando em finanças, mas eu percebi que eu não amo representando mais. Então eu parti. 

Um amigo meu estava crescendo hortas escolares. Gosto de jardim, então eu estava tipo, "Deixe-me ajudá-lo a construí-los." Eu me envolvi com isso, e acabou construindo uma estufa de 750 pés quadrados no meu quintal, com um lustre. É louco! Eu cresci tudo, desde flores comestíveis a micro-greens. Foi ótimo.

Mas, em seguida, acabei de ser diagnosticado com artrite reumatóide e eu não podia mais trabalhar na estufa. Eu tinha todas essas flores, então eu comecei a fazer produtos de DIY-ing.

Isso era junho de 2008. Em novembro daquele ano, comecei a perder a minha visão. Eu fui ao médico, teve uma varredura, e foi diagnosticado com um tumor cerebral. Meu médico disse: "Ela não se parece com câncer, mas você precisa ir ver alguns especialistas."

Eu viajei todo, para cima e para baixo na costa dos EUA, para ver estes especialistas. Todos eles disseram, "Você sabe o que? Você poderia ter tão pouco quanto seis meses de vida. Você precisa obter seus assuntos em ordem e passar tempo com seus filhos."

E é tão engraçado, porque eu posso olhar para trás agora e dizer que é uma das melhores coisas que já aconteceu para mim.

Como mudou você?

Eu era uma daquelas pessoas que estava tão percorridos. Eu tinha que ter as crianças, o menino e a menina. Eu estava totalmente o planejador. Eu tive que marcar todas as caixas. Mas eu tinha esquecido totalmente sobre viver a vida. Eu esqueci o que significava viver de propósito e com paixão. Para viver plenamente em voz alta! 

Eu disse: "Ok, algo de bom vai vir com isso. Eu não sei o que é, mas isso está acontecendo por uma razão."

Em que ponto você começa a idéia de começar uma linha de cuidados?

Deixe-me dar um passo atrás. Depois fui para o primeiro médico, eu fui para o meu neuroendocrinologist para perguntar, como, "Por que isso está acontecendo? Ninguém na minha família tem isso."

Ele disse: "Nós estamos vendo mais e mais desses problemas auto-imunes que estão sendo vinculados ao meio ambiente." 

Eu disse: "O ambiente? Eu tenho uma estufa que eu estou comendo fora. Eu estou limpo. Estou em grande forma."

E ele olhou para mim e disse: "Bem, o que você colocar na sua pele?"

Esse foi um "aha" momento. Ele disse: "Não é apenas o que você está comendo e que você está respirando. Os bebês nascem com uma carga tóxica. Nós estamos vendo mais e mais dessas coisas feitas com hormônios. Eu não sei se é uma coisa ou outra, mas não podemos descartar que poderia ser algo que você está colocando em sua pele."

Então, se era ou não era, para mim foi que o catalisador. Fui para casa, e olhou para os meus ingredientes.

Uma vez que você começar a olhar, é assustador o que você pode encontrar.

Sim. By the way, eu não sou um para dizer que você não pode nunca usar [produtos que não são naturais]. Você não é um ou o outro. Não é para mim julgar como alguém deve fazer a sua vida. Eu acredito que você deve ser a versão mais saudável de você, seja lá o que parece. 

Eu só queria fornecer algumas opções mais saudáveis ​​com base em quão mal as coisas são feitas. Lembre-se, esta foi 2008. Não havia que muitas opções lá fora.

Então, enquanto eu estava tentando encontrar outro médico que me daria um diagnóstico diferente, e um prognóstico, e passar tempo com meus filhos, eu estava profundamente mergulhar na indústria. E aprender que não havia qualquer regulamentação nos EUA

Então eu sou como, "Ok. Isso é o que eu vou fazer. Vou começar a criar produtos." Eu queria criar algo que parecia muito chique e que foi incrivelmente eficaz. 

Nesse meio tempo, eu era capaz de encontrar um médico que estava disposto a fazer a cirurgia.

Você conseguiu operado?

Sim. Antes da cirurgia, me disseram que não era menos de uma chance de 50 por cento que eu tinha que fazer isso. Quando eu descobri, eu tive dois dias ruins. Era isso. Eu não iria permitir-me um dia ruim, porque isso não iria mudar a minha situação. Eu estava indo para viver plenamente em voz alta e eu estava indo para desfrutar de cada momento que eu tinha deixado. Eu não estou dizendo que é o que todos devem fazer; é assim que eu tenho por ele.

Meu médico disse: "Nós vamos fazer a cirurgia em 22 de abril." 22 de abril de 2009. O que é o Dia da Terra. 

Eu sou como, "Isso é um sinal. O universo é dizer-me alguma coisa." Eu não poderia fazer isso ou script-lo melhor para a minha equipe de marketing! Aqui estou eu, uma marca indie, chamado Indie Lee. Esta é a sua re-nascimento no Dia da Terra.

Isso realmente é incrível.

Totalmente. Então eu fui para a cirurgia e quando eu acordei, eu era capaz de ver fora do meu olho. O médico entra, pega a minha mão e diz: "Você está feito." Eu disse: "enfiar um garfo em mim, fiz?" Ele continua: "Não, nós fomos capazes de obter a coisa toda. Bem-vindo ao resto de sua vida."

E tem sido non-stop desde então. É difícil de acreditar que vai ser nove anos em abril.

Mas quando você está vivendo com efeito, não se sente como o trabalho, certo?

Sim. Claro, nós temos dias difíceis. Nós somos um negócio, um negócio em crescimento, e há todas essas coisas que vão com a tentar obter a escala. 

A diferença é que agora, mesmo quando tenho um dia ruim, eu sou grato dele. Porque, número um, você tem que ter um mau dia para saber o que um bom dia é, por isso dá-lhe perspectiva incrível. Mas eu tenho que viver para ter o dia ruim. Então, como posso estar chateado com isso?

Essa é uma ótima maneira de olhar para ele.

Esse é um tipo de como tem sido. Esta marca é sobre muito mais do que apenas os produtos. É realmente sobre bem-estar e um estilo de vida saudável. Inspirando as pessoas a fazer escolhas mais saudáveis, para que eles não tem que experimentar os mesmos problemas de saúde que eu tenho. Você não precisa necessariamente saber o que suas escolhas vão levar a, mas desfrutar da vida que lhe foi dado, e ser inspirado. 

Como você ir de não ter qualquer experiência com a formulação de chegar com toda uma gama?

Devo ter sido porcas. Porque eu não tinha começado em beleza, eu acho que é provavelmente por isso que eu era como, "Sim, eu posso fazer isso. Vender minhas jóias, encontrar alguns ingredientes de Mountain Rose Ervas e vamos descobrir isso."

Você também usar ingredientes de sua estufa?

Sim. Eu tive tudo isso calêndula. Mais do que eu poderia comer. Cada salada foi calêndula!

Eu não sabia que você podia comer.

Oh sim, é uma flor comestível, é realmente bom. É o primeiro óleo ajuda da natureza. Eu fiz este óleo de calêndula. Você só íngreme as papilas, e eu, em seguida, fez uma pomada de fora. Que evoluiu para o nosso Calendula Balm Eye.

Então eu tive lavanda. Eu criei um óleo corporal com os gomos de lavanda impregnadas de jojoba. 

Minha pele estava tão seca e escamosa-por causa da droga que eu estava tomando para minha artrite reumatóide, e eu queria pernas suaves, sensuais. Todas as esfoliações eu olharia seria óleo no topo de açúcar, sal ou sementes. No chuveiro, esses óleos iria derramar por todo o lugar. 

Eu pensei, "O óleo de coco é sólido à temperatura ambiente. Eu posso fazer isso em um chicote e fazer uma esfoliação que é realmente suavizando." Foi tudo de lá.

Eu também sabia naquela época que eu não queria usar talco. I começou a falar sobre isso anos atrás, eu lembro de ter escrito sobre ele por The Huffington Post em 2018, e eu fui explodido.

Mesmo? Agora todos os perigos estão saindo.

Eu apenas disse: "Eu estou escolhendo não usá-lo." I utilizados botões de lavanda e araruta pó em vez disso, para emular um pó para polvilhar corpo. [Nota do editor: Ela não vende um pó corpo, mas ela Blemish Lotion também é livre de talco.]

Que outros ingredientes que você acha que são importantes para evitar?

Qualquer coisa na lista Dirty Dozen. Parabenos, ftalatos, formaldeído. Isso é um ótimo lugar para começar. Eu também tenho uma lista [de ingredientes para evitar] no meu site.

Você estava fazendo todos os produtos você mesmo em primeiro lugar?

Eu fiz. Mas então, eu percebi que não poderia fazer tudo para fora da minha casa. Acabei de ligar com a minha farmácia. Ele tem sido incrível. Eu diria a ele: "Isto é o que eu preciso, isso é o que eu amo." E ele faria isso. 

Tudo é feito em um laboratório agora, não na minha cozinha ou qualquer coisa assim. Tudo é testado para a segurança e estabilidade, e todas essas coisas. 

Se você quiser citar-me sobre qualquer coisa, eu tenho o melhor time do mundo. Deus, eu estou tão freakin' sorte. Cavala Santo, eu realmente sou. O que eles estão fazendo, e a quantidade de trabalho, amor e compaixão para criar algo porque acreditam em mim, isso traz lágrimas aos meus olhos. Todo mundo deve ser capaz de trabalhar com uma equipe como esta. Isso faz parte do meu sucesso, as pessoas com quem trabalho.

Um de seus produtos mais populares é a sua Oil Facial Squalane (que minha pele não pode viver sem!). Eu acho que você foi a primeira marca a ter um óleo de esqualano, certo?

Obrigado! É o Santo Graal de hidratantes. Ele mudou completamente a minha pele. Eu estava fazendo um monte de investigação sobre o sebo da pele, e eu vi que esqualeno foi fazia parte dela. Temos em abundância até os nossos 20 e poucos anos e depois cai. 

Eu fiz mais e mais pesquisa, e descobriu que esqualano [sua forma estabilizada] tem tantos benefícios. É ótimo para hiperpigmentação. Ele absorve rapidamente. É bom para a pele seca, pele sensível, manchas ásperas, wrinkles.On pele oleosa, ele envia um sinal para parar o óleo superprodução. 

Eu sou como, "Ok, por que ninguém mais usando este?" Estamos livres de crueldade, e você pode obtê-lo a partir de azeitonas sustentavelmente cultivados. Eu encontrei o mais alto grau que você poderia começar.

Você definitivamente iniciou uma tendência lá. É que seu bestseller?

Agora, é o Toner. A CoQ-10 Toner substituiu o Squalane. Ela costumava ser o Squalane. Esqualano não diminuiu crescimento em tudo. Mas o toner foi apenas como, whoosh!

O que é único sobre o seu toner?

Tem ácido hialurônico nele, e ele tem CoQ10 [Coenzima Q10], por isso é de equilíbrio, bem como hidratante. Tem mamão, camomila. É lindo. 

Não é ácida.

Não, é suave. Mas ele realmente faz um bom trabalho de retirar qualquer coisa que você não começa quando você limpa. Eu amo usá-lo depois da minha máscara, por isso a minha Serum se infiltra no melhor. Ele só plumps. Eu também trazê-lo comigo no avião, como eu secar tão rápido.

Dizemos às pessoas para colocá-lo em seus sacos de ginásio. As pessoas que estão ativos e indo para o ginásio e yoga-eles não necessariamente tomar banho logo depois. Eles ganham o seu café, eles vão executar suas tarefas. Suar é a maneira natural do corpo de desintoxicação, mas nós temos que removê-lo, caso contrário ele vai entupir.

Eu acho que isso ressoou com um monte da comunidade de bem-estar. Eu recebo essas ordens de compra [de varejistas que vendem o produto] e é como: "Será que o número certo? Você quer que a gente?" Não podemos acreditar sua trajetória.

Para alguém novo para a marca, quais os produtos que você acha que eles devem tentar?

Eu sempre digo que o óleo de esqualeno. Eu acho que o nosso Toner é brilhante. E o nosso Mask. Temos uma máscara de Compensação. Eu amo isso. 

Todo domingo é meu dia de spa, então eu faço uma máscara, eu limpar todos os meus pincéis de maquiagem, eu tomo alguns "me" tempo. Eu não uso muito maquiagem, mas eu ir através do ritual do mesmo.

Sua pele é tão bom, você mesmo desgaste fundação?

Oh meu Deus, eu sou 45! Obrigado. Eu costumava ter acne cística, por isso é os produtos. Cem por cento. 

O que eu realmente gosto é como editado sua linha é. Ao invés de basear-lo em "tipos de pele", qualquer pessoa pode usar qualquer produto, dependendo de suas preocupações.

Temos de olhar para a pele como um ecossistema. Eu não diria que há apenas um tipo de pele, mas em geral, eu acho que [a indústria] tornou um pouco demasiado complexo. O corpo está sempre tentando encontrar o equilíbrio. 

Eu também acho que parte dela é interno. É o que você está comendo, medicamentos, estresse, ambiente, poluentes, a saúde do intestino. 

Há ainda a idéia lá fora, "Eu tenho a pele acneica. Eu não posso colocar óleo no meu rosto."

Não, você não pode usar um óleo comedogênico como óleo mineral. Ele tem grandes moléculas que não absorvem; eles se sentam na superfície da pele. Óleo de esqualano não obstruir os poros. Ele tem a estrutura molecular mais próximo de esqualeno humano, de modo que é facilmente absorvido pela pele.

Ou eles vão ser como, "Eu não sair quando eu era mais jovem." Sim, mas você poderia ter vindo a utilizar determinados produtos e desenvolveu uma alergia ou sensibilidade a eles. 

Parece que a pele sensível também está em ascensão.

Ok, você nasceu com a pele sensível? Não. Então você tem a sensibilidade da pele.

Outra coisa em sua rotina pode estar causando a sensibilidade.

Exatamente. É como como eles fazem a dieta de eliminação. Você meio que tem que passar por isso com a sua pele. 

Pode ser muito difícil descobrir qual era o ingrediente problema, especialmente com fragrância, porque você não sabe o que está nele. 

Diga-nos qual é o problema com a fragrância nos rótulos de ingredientes.

Existem milhares de produtos químicos que podem ser rotulados como "perfume". A maioria deles contêm ftalatos, que são disruptores hormonais. Eles também podem irritar a pele e vias respiratórias.

Vamos dizer que você é novo para pele natural. Qual é a melhor maneira de começar a mudar sua rotina?

Eu sempre digo, se você estiver indo para ir limpo, ir um produto de cada vez. Se você vá e obter todas elas, e então você sair, você vai dizer "não natural não funcionam." Mas você não sabe qual o produto era o problema. Fazê-lo lentamente, testá-lo. Isso é um grande problema para mim. 

Além disso, se natural do algo que não quer dizer que seja sempre seguro. Hera venenosa e arsênico são naturais!

Muito verdadeiro. Você não deve ir e esfregar óleo da árvore do chá todo o seu rosto.

Oh meu Deus. E depois há a questão do que é natural. Algumas pessoas vão dizer que a menos que você está triturando-se uma banana em seu rosto, não é natural. Também estamos vendo os sintéticos seguros. 

Como Beautycounter.

Coisas como essa, sim. Não estou julgando se essa é a escolha certa ou errada. Eu só digo a olhar para os ingredientes.

Existem outras marcas naturais que você usa ou admira?

Eu amo os produtos que não são minhas. Eu amo herbívoro. Eu acho que eles são incríveis. Vapor. Eu amo, amo, amo vapor. Eu amo ILIA. Eu amo o seu batom. Eu só comecei a tentar Rituel de Fille. É realmente pigmentada. Eu amo o corretivo RMS Beauty.

O que você acha de mais brilhante? Eles não são uma marca natural, mas eles têm tantos seguidores cult-like.

Eu acho mais brilhante faz um grande trabalho. Eu assisti o seu novo anúncio herói corpo, e eu estou pensando, "Droga, que foi bom!" [Emily Weiss] é uma mulher brilhante. É completamente inspirador ver como ela entende o mercado e interrompeu-o. 

Mas eu vou te dizer, temos um monte de pessoas que gostam mais brilhante e nós. Estou muito inclusiva, de modo que é muito legal.

Culturalmente, acho que eles também ajudou a mudar o foco para a pele e skincare, depois de tantos anos de "Instagram maquiagem" ser a tendência.

Você sabe o que? Eu costumava dizer que as pessoas só devem ser natural. Eu não sei por que eu ia dizer isso. Não deve haver tanta julgamento. 

Eu olho para a composição como arte e auto-expressão. Se isso é o que te faz feliz, então incrível. Você nunca deve se sentir envergonhado. Mas se você está fazendo isso para encobrir quem você é? A minha única preocupação é que eu quero que você ama a si mesmo. Você está fazendo isso porque você está escondendo e você não quer que as pessoas a vê-lo?

Quer dizer, eu entendo. Eu tinha que luta com acne cística e realmente fez erodir a minha auto-confiança. Eu não iria sair sem maquiagem. Então eu entendo isso, e se colocando em fundação faz você mais confiante, ir para ele.

Mas se eu puder ajudá-lo, assim você não sente que tem que usar maquiagem, quaisquer que sejam seus problemas tez são, e mais importante, para que você se sinta confortável em sua própria pele, eu adoraria isso.

Assim, a composição é uma escolha, não uma necessidade.

Certo, exatamente. Cem por cento. 

Eu optar por não usar um monte de maquiagem. Quando eu sair, com certeza, eu quero ter um pouco de glamour diante. Mas a maioria dos dias, eu tenho o meu cabelo em um coque, e eu estou usando jeans. Eu optar por não usar fundação; I tendem a sair. Mas isso é apenas uma escolha. 

Eu também realmente não sei como fazer maquiagem tão bem. Como, se eu soubesse como fazê-lo como alguns desses homens e mulheres incríveis, oh meu Deus, eu adoraria tentar.

Tem a Ordinária afetado seu negócio em tudo? Parece que eles foram ainda mais perturbador do que mais brilhante no mundo da pele.

Eu acho que é incrível. Para mim, se mais pessoas estão se concentrando em ingredientes e compreendê-los, em seguida, obrigado, eu estou feliz com isso. 

Eu não olhar para ele como competição. Eu sou uma pessoa positiva. Se colocarmos a negatividade por aí, nós estamos indo para obtê-lo de volta. Em vez disso, eu acho, "Obrigado por terem vindo com outro Squalane, para que mais pessoas percebem que este é um ótimo ingrediente."

A única competição que eu tenho é para nós mesmos para continuar a ser melhor. É isso aí!

Isso é ótimo. Os consumidores são tão educado agora, e a maioria das marcas subestimá-los.

Oh meu Deus, o público tem-lo para baixo. Eu amo isso. Eles fazem suas pesquisas. É por isso que nós temos que ser autêntico e transparente. Quando eles me fazer uma pergunta, eu sou o primeiro que vou dizer, "Eu não sei, eu vou descobrir para você." Eu não sou um médico. Eu não sou um químico.

Mas as pessoas estão comprando em seu ponto de vista.

Exatamente. Esse é quem eu sou; isso é onde eu estou levando esta marca. Se você quiser vir comigo na viagem, isso é ótimo. Se não o fizer, isso é ótimo também. Se você quer ir parcial comigo, e dizer: "Ok, estamos só vai data em produtos de limpeza", que funciona também. Ou, "Eu realmente não quero comprar as coisas dela, mas eu gosto dela assim que eu vou segui-la e falar com ela." Eu estou bem com isso. Meu trabalho é apenas para fornecer uma opção.

Como você lida com feedback negativo?

Quando alguém diz: "Eu tentei isso e não funcionou para mim:" Eu sempre escrever de volta. "O que poderíamos fazer melhor? Muito obrigado por esse feedback. Eu realmente aprecio que você deu uma chance." E eles são como, "Uau, você tirou isso de forma positiva." Por que não? Nem tudo vai ser bom para todos. Eu realmente aprecio a honestidade. 

Qual é o próximo para sua empresa?

É tão difícil se concentrar em onde você está indo para estar em cinco anos. Se alguém tivesse me dito há cinco anos que eu estaria aqui, lançando em Nordstrom, eu diria: "Você está brincando comigo?"

Obviamente que o lançamento é enorme para nós. Este último ano tem sido tudo sobre a distribuição, e ter certeza que estamos prontos para o crescimento. Estamos em Nordstrom, Bluemercury, Anthropologie. Tivemos muito crescimento. Nós estamos continuando a expandir internacionalmente. 

No próximo ano [2018] vai ser tudo sobre inovação de novos produtos.

Você pode compartilhar o que você está trabalhando?

Nosso próximo passo será a olhar para o que está faltando [em nossa linha], e ir um pouco mais largo, talvez um pouco mais profundo em algumas categorias. Para preencher as lacunas. Eu não acredito em sair com 40 produtos de limpeza ou qualquer coisa assim. Mas só para ter certeza de que estamos abordando as diferentes necessidades.

Eu estou tão animado. Eu não sei como alguém da equipe está indo dormir, mas isso vai ser ótimo! 

Onde você vê a beleza natural dirigindo no futuro?

Eu acho que há algumas grandes marcas lá fora, que entram no mercado, porque os consumidores estão exigindo isso. Mesmo que o governo e o regulamento não foi pego ainda, o poder de compra das pessoas tem. Isso vai criar a mudança na indústria que precisamos. Isso é o que eu estou animado sobre.

Eu acho que você vai ver a categoria de bem-estar decolar. Para mim, esta é uma plataforma para a mudança. É minha missão de capacitar outros a viver estilos de vida mais saudáveis, fazendo escolhas informadas. O que você colocar em seu corpo é tão importante quanto o que você colocar nele!

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