Você pode realmente confiar em um blogueiro de beleza?

Bloggers beleza pode ser confiável? Deixe-me dizer o que eu penso.

No outro dia nos canais de mídia social da Beautyeditor, eu compartilhei um artigo chamado "Por que eu não confio YouTube Beleza Gurus" que me deparei em xoVain. 

É totalmente atingido um nervo e a falta de coisa confiança não é de forma exclusiva para o YouTube. 

Pouco depois, me deparei com um longo (super-longa) tópico do fórum sobre a perda completa da fé em bloggers beleza. Que somos todos um bando de shills que vai dizer qualquer coisa para fazer um dinheirinho, ou pelo menos para ficar no lado bom das marcas que nos enviam produtos livres e nos convidam a eventos. 

(Ninguém "confia" revistas, é claro, mas isso não é novidade;. Que era toda a raison d'être para blogs de beleza em primeiro lugar) 

Eu tenho que dizer, como alguém que tem sido escrito sobre este assunto durante anos e anos-primeiro como um editor de revista de beleza e agora quase em tempo integral blogger-lo se sente como a paisagem realmente mudou recentemente. 

Então, hoje, eu queria abrir uma conversa sobre a confiança. Eu estou indo para compartilhar os meandros de como esta indústria funciona, e minha abordagem pessoal para executar este blog. Mas eu também adoraria ouvi-lo. Qual a sua opinião sobre a beleza blogs, divulgação e integridade? 

O velho modelo: Revistas

Antes de falarmos sobre blogs, vamos rever como a beleza jornalismo funciona na imprensa old-school (que costumava ser a única fonte de informação, antes de blogs explodiram!). 

Como revistas ganhar dinheiro: Revistas de moda fazem a maioria de seu dinheiro com publicidade (depois disso, as assinaturas). Quem são os anunciantes? empresas de beleza, principalmente. Quando eu estava na equipe, que sempre costumava brincar que L'Oréal estava pagando nossos salários. Por esta razão, você nunca vai ler qualquer coisa negativa sobre um anunciante nas páginas editoriais de uma revista. (Os jornais têm muito mais liberdade, por outro lado, porque os seus anunciantes não são normalmente empresas de beleza.) Quando eu era editora de beleza, entendeu-se que eu precisava para incluir menções de nossos anunciantes, sempre que possível, e para dar a seus porta-vozes a oportunidade de ser entrevistado para reportagens relevantes. Se, digamos, Dior comprou vários anúncios, você simplesmente não podia correr o assunto sem ter algum Dior em algum lugar. 

Como revistas escolher os produtos a apresentar: Eu tenho certeza que você sabe disso, mas só porque um produto é destaque em uma revista, não significa necessariamente que o editor testou-lo ou até mesmo gosta. Normalmente, os produtos são escolhidos porque representam uma tendência, tem embalagem bonita, é uma determinada cor ou passou a ser no armário beleza naquele dia (porque revistas são tão orientadas para o fim do prazo e chamar as coisas no leva muito tempo). Revistas são sobre o que é novo, não o que é "o melhor".

Como revistas punho divulgação: ninguém morcegos um olho sobre a divulgação em revistas, mas tudo é enviado para os livres (ou TV * para essa matéria!). Muitas vezes, há presentes também. Ex-editor beleza Nadine Jolie derramou os feijões sobre este em seu antigo blog, mas os editores NYC são definitivamente mais mimada. No Canadá, é mais como eles vão enviar uma garrafa de água. Haha! A exceção é o Natal, quando um punhado de empresas têm sido conhecida a enviar até mesmo canadenses bolsas editores de grife, carteiras, etc. Só para você saber. Eu estive lá; ele faz cobertura influência.

* Eu realmente acho que TV tem o maior problema divulgação, porque muitos especialistas estão sendo pagos nos bastidores para mencionar certos produtos em seus segmentos, ao mesmo tempo que se apresente "independente".

O papel das viagens de imprensa: Em quase todas as questões, haverá pelo menos um artigo dentro da seção de beleza que surgiu como resultado de uma viagem de imprensa. Isto é, quando uma empresa está lançando algo novo, quer dar-lhe a oportunidade de entrevistar alguém importante, ou ambos. Normalmente, os editores canadenses são levados para Nova York, mas, por vezes, Paris ou em outros locais. Em troca da viagem / oportunidade, a revista vai fazer uma história; geralmente marcas de esperar uma página para dar-lhe um "exclusivo". Como editor, press trips são grandes, porque você está sendo pago para estar fora do escritório e wined e jantou em algum lugar fabuloso. No entanto, como um leitor, eu não geralmente adoram estas peças, porque eles são tão unilateral.

O Novo Modelo: Blogs

Passando para blogs. Como você sabe, eles surgiram a partir de uma desilusão com o modelo de revista. Eu acho que é mais claro agora que os blogs são o lugar onde você vai para uma conexão pessoal, opiniões e recomendações, enquanto as revistas são para notícias gerais, tendências e inspiração. 

Como blogs de beleza fazer dinheiro: Agora que os blogs estão se tornando um meio de "maduro", há muitos receita diferente córregos você pode ter como um blogueiro. 

• Exibição de publicidade: Quando blogs eram uma coisa nova, aqueles anúncios que aparecem na barra lateral, no topo da página, etc., eram a única maneira de ganhar dinheiro. Bloggers vai fazer alguns centavos por mil impressões (visualizações), então quanto você faz depende do seu tráfego. Normalmente, o blogueiro tem pouco controle sobre quais anunciantes específicos aparecer, e raramente iria lidar com eles diretamente, assim não há realmente a mesma pressão para agradá-los, como em revistas. 
• Comissões da filial: Então veio da filial ligação. Como funciona na beleza é que empresas como a RewardStyle vai pagar bloggers uma pequena comissão, se a pessoa que clica no link de afiliado acontece para fazer uma compra do varejista dentro de um determinado período de tempo (geralmente 30 ou 60 dias). 
• Patrocínios: posts Finalmente, existem patrocinados (e postos Instagram agora patrocinados). Isto é, quando uma empresa paga o blogger um valor definido para um artigo e fotos originais destacando seus produtos. Normalmente, existem certos pontos de discussão eles querem que você cobrir, mas em suas próprias palavras e sob medida para o seu público. Uma tendência preocupante é que as marcas estão se tornando cada vez mais deslumbrado com estatísticas de mídia social ao escolher parceiros de patrocínio, e muitos não sabem (ou importa?) Que alguns bloggers compraram seus seguidores. 
• Outras fontes de receita: formas menos comuns que a beleza blogueiros ganhar dinheiro incluem realização de eventos, festas Twitter e até mesmo "consultoria". Eu entendo de amigos que trabalharam no Reino Unido que editores de revistas lá consultar para as empresas o tempo todo e têm feito isso há anos, mas agora os blogueiros estão fazendo isso, também, como um fluxo de receita adicional (que pode ou não pode ser divulgado ). Eu não ouvi falar de isso acontecer (ainda!) No Canadá.

Como beleza blogs escolher produtos para caracterizar: Idealmente, é porque o blogueiro gosta deles e verdadeiramente recomenda-los-I ainda optar por acreditar que a maioria das pessoas blog com boas intenções! No entanto, agora as equipes de relações públicas que empresas de beleza têm os olhos postos em bloggers, eles fazem impactar o que é destaque, não há nenhuma dúvida sobre isso. Não estou culpando as pessoas de relações públicas, que estão apenas fazendo seu trabalho. Mas o resultado final é que alguns blogueiros se sentir compelido a examinar os produtos e dizer coisas agradáveis ​​sobre eles, simplesmente porque eles foram "sorte" o suficiente para obtê-los gratuitamente, ou foram convidados para um evento de imprensa. Além disso, muitas marcas de beleza operar em um calendário de lançamento agressivo, e eu vejo blogueiros começar sugado que, pensando que eles têm para cobrir cada lançamento. Para mim, isso leva a diversão e originalidade fora de blogging, e transforma o blogger em apenas mais um modo de PR para a marca (um um não pago para isso!). Fora dos blogs maiores de beleza que já cobrem notícias muito bem (Temptalia, British Beleza Blogger, Beautezine), fica chato de ver os mesmos produtos mencionados em cada blog, ao mesmo tempo. As outras coisas que influenciam o que é coberto são a chance de fazer uma comissão da filial, e até mesmo apenas querer ficar no radar da marca, no caso de considerá-lo para um acordo de patrocínio no futuro.

Como blogs de beleza lidar com a divulgação: A Comissão de Comércio Federal nos EUA exige blogs (e agora os usuários do Instagram e Twitter) para fornecer divulgação de patrocínio, embora se é aplicada ou não é outra história. No Canadá, que não têm equivalente directo à FTC, então as coisas aqui são inteiramente auto-regulado, como Nathalie Atkinson apontou em The Globe and Mail ano passado.

O papel da imprensa viagens: Junto com atenção PR vem convites Press Trip, se você é considerado um blogueiro grande o suficiente para "matéria". Considerando viagens eram uma vez o domínio exclusivo dos editores de revistas, beleza marcas estão agora a chegar aos blogueiros, muitas vezes nem mesmo os blogueiros que se especializam em beleza! -com o entendimento de que, em troca, eles vão mencionar a marca para seu público. É lisonjeiro para ser cortejado por uma marca, e se você gosta de viajar, essas viagens de imprensa parecer como um sonho tornado realidade.

Você pode confiar Beautyeditor?

OK! Se você ainda está lendo, agora eu vou explicar como eu executar o show por aqui.

Como Beautyeditor faz o dinheiro: Beautyeditor sempre foi "monetizados." Da minha perspectiva, não há nada de errado em querer ganhar a vida a partir de blogs / vlogging / whatever; é a revelação de que é fundamental.

• Exibição de publicidade: Beautyeditor é em grande parte financiado pelos seus anúncios. Fora de ter minha própria linha de produtos (como Into the Gloss / brilhante), eu acho que este é o cenário ideal, porque eu não sou dependente de garantir patrocínios-I pode escrever sobre o que eu gosto! Pode parecer um pouco contraditório no início, mas quanto maior o blog, o mais honesto você pode ser. Eu estou feliz em que eu comecei este site há muito tempo e ter construído uma grande quantidade de tráfego ao longo dos anos, que agora gera uma receita de publicidade constante.
• Patrocínios: Eu fiz talvez um último ano e considerando dúzia ou mensagens de modo patrocinados eu blog quase todos os dias da semana, que é como cinco por cento de todos os meus posts! Eles não são tão prevalente em blogs canadenses porque as empresas aqui não têm os orçamentos. Mas eu também não persegui-los, por causa da questão de confiança. Se todos os outros pós foi patrocinado, eu falta de credibilidade. Eu faço o meu melhor para aceitar apenas patrocínios que me permitem dar dicas realmente úteis e escolher os produtos que eu realmente gosto e uso. Eu também considero um privilégio para uma marca até ser neste site que eu trabalhei tão duro para construir, e falar com o meu público-e assim os meus taxas refletem isso! Infelizmente, muitas marcas ver blogs e seus públicos como algo a ser "usado", e esperam comentários brilhantes simplesmente para o envio de amostras. (Infelizmente, há um monte de blogueiros que vai dar isso a eles, fazendo-nos a todos um desserviço.) I também deve deixar bem claro: embora mais elevados números de mídia social iria me conseguir mais patrocínios, eu nunca comprei seguidores e nunca vai.
• Comissões da filial: Eu uso RewardStyle e um par de outros programas de menor filial para conectar-se a sites de varejo quando menciono produtos (se aplicável). Desde que eu não sou uma revisão blogger e tendem a fazer mais mensagens de aconselhamento e inspiração celeb, esta não é uma importante fonte de receita para mim. Eu nunca esconder esses links como bit.lys, por isso, se você passar, você sempre será capaz de dizer se é uma ligação da filial ou não.
• Outras fontes de receita: Eu hospedado partes Twitter e apresentados em eventos, mas estes são sempre pequenos projectos pontuais, não grandes ganhadores de dinheiro. Eu não consultar para as marcas, mas eu fiz coisas como direitos autorais, edição e TV aparências, mas isso acontece através da minha experiência de revista, não este blog. Fui abordado algumas vezes por marcas que procuram um porta-voz e querendo "alavancagem" meu blog, ou seja, obter algo para nada. De jeito nenhum! 

Como eu escolher produtos para caracterizar em Beautyeditor: Se você estiver lendo este blog por um tempo, então você sabe que eu tenho meus produtos favoritos que eu falar de novo e de novo e de novo. Se eu ama algo, você vai ouvir sobre isso! Alguns produtos (como a maioria da minha RMS Beauty), eu me comprado. Os mais tradicionais são geralmente pressionar amostras, que eu sempre fui muito aberto sobre. Como uma editora de beleza e mais tarde um escritor freelance beleza, eu estava em dezenas de listas de mídia muito antes de eu comecei este blog, e é apenas normal para mim, como a forma como escritores de alimentos receber refeições gratuitas ou escritores de viagens ir em viagens gratuitas. Ao invés de comprometer a minha integridade, eu acho que isso me faz um melhor especialista em beleza, uma vez que me dá uma ampla compreensão do que está lá fora, no mercado, não se limitando ao que eu ia comprar pessoalmente. De maneira nenhuma se receber um produto livre de me obrigar a falar sobre isso positivamente ou em tudo! (Nem presentes, o que devo observar estão longe de ser tão extravagante como a nível editor da revista.) Se você quiser ver exatamente o que e-mail aparece no Beautyeditor HQ em uma base diária, basta seguir as minhas histórias Instagram. A maioria dos produtos falhar seriamente para impressionar! Os que fazem isso no blog está aqui porque eu amo eles, ou eles são notícia de alguma forma. Eu comecei a fazer estas round-ups mensais para quem quer manter a par dos novos lançamentos, mas quando algo é verdadeiramente fantástico, ele recebe o seu próprio post.

Como eu lidar com divulgação em Beautyeditor: Algumas vezes neste blog, eu fui acusado nos comentários de não divulgar um patrocínio, porque a revisão era "muito positiva". Ugh, eu nunca faria isso. Sempre que eu tenha recebido dinheiro em troca de um post, você vai ver claramente a palavra "patrocinado", mesmo antes de clicar sobre o artigo. Eu também colocar emblemas patrocinados no topo e no fundo de cada patrocinado pós-você pode ver um exemplo de como que parece bem aqui. Nunca tinha sido solicitado por uma marca não divulgar, nem tenho sido convidado a dar uma revisão positiva e não a minha verdadeira opinião (embora geralmente é entendido que antes de aceitar um patrocínio, você gosta do produto o suficiente para ser capaz de falar sobre -lo de alguma maneira, se não, você deve reembolsar o seu dinheiro e não fazer o post). Quanto aos meios de comunicação social, é uma área cinzenta, mas recentemente voltou e acrescentou uma divulgação a cada post Instagram eu fiz que era parte de um acordo de patrocínio, e continuará a fazê-lo avançar. A divulgação de amostras de imprensa, eu não tenho sido tão cuidadoso sobre-uma vez que este blog é tão velho e eu estava vindo de um fundo onde as amostras são nada fora do comum. Eu estou tentando descobrir a melhor maneira de lidar com isso avançar, desde que eu não tenho nenhuma maneira de adicionar automaticamente um aviso na parte inferior das minhas mensagens. (E só o pensamento de ter que voltar e fazer isso manualmente para centenas de mensagens. Eeks!)

O papel da imprensa viagens: Fui convidado em algumas viagens imprensa como um blogueiro, e, a princípio, foi ótimo. Voltar no dia em que blogs eram considerados os enteados feio da escrita beleza, foi legal para obter o "reconhecimento" que sim, Beautyeditor era um meio de comunicação legítimo. Ultimamente, o meu pensamento mudou. Eu acho que tem sido um ano desde que eu fui em uma viagem de imprensa, e eu disse não a muitos deles. A razão de ser, nenhuma empresa convida você a uma viagem de imprensa, sem a expectativa de que você vai escrever positivamente sobre a sua marca. Mas quando você pensa sobre isso, que é tipo de como escrever um post patrocinado sem divulgação. Às vezes funciona, e você terá a oportunidade de entrevistar alguém ou ir em algum lugar que é tão surpreendente, ele não se sente como um compromisso de compartilhar isso com seus leitores. Eu não vou dizer que eu nunca vou dizer sim a uma viagem de imprensa novamente. Mas na minha perspectiva, é geralmente melhor para manter o meu lado da rua limpa. Eu prefiro ser pago, e divulgar que eu era pago, do que o acesso comercial à minha audiência para uma mera viagem (que não é um período de férias, tão grande quanto eles som!). Estamos ambos merecem mais do que isso!

Para você.

Espero que este post ajudou a lançar alguma luz no escuro, cantos empoeirados do mundo beleza blogar! É realmente lamentável ver pessoas perdendo a fé em todos os tipos de cobertura de beleza, quer se trate de revistas, blogs, vídeos ou Instagram, mas eu entendo totalmente porque isso está acontecendo. 

Eu venho dizendo há anos que os blogueiros precisam parar de procurar muito "validação" de marcas. Beleza como um tópico é sobre muito mais do que produtos, comentários e marcas! Minha esperança para a comunidade online de beleza não é apenas que começamos a ver divulgações mais claras, mas também que os criadores de conteúdo começar a abraçar a sua individualidade, não importando se isso tem alguma coisa a ver com calendários de marketing das empresas de beleza. Nós não precisamos de mais maquiagem comentários, precisamos de opiniões! Dicas! Personalidade! Conversas!

Você confia em blogs de beleza? Como você se sente sobre posts patrocinados, links afiliados, amostras e press trips? O que faz você confiar-ou não confiar-um blogueiro?